Тайгър Уудс и Nike прекратяват 27-годишно партньорство
Тайгър Уудс и колосът за спортно облекло Nike приключи дълготрайното си партньорство след повече от 27 години. 15-кратният огромен първенец по голф употребява продуктите и оборудването на марката, откогато навърши експерт през 1996 година " Дните от този момент бяха изпълнени с толкоз доста невероятни моменти и мемоари, в случай че стартира да ги посочвам, мога да продължа постоянно ", Уудс сподели в обществените медии. Nike сподели, че е чест да си партнира с „ един от най-великите спортисти, които светът в миналото е виждал “. 48-годишният Уудс първо подписа петгодишен контракт на стойност $40 милиона (£31,5 милиона) с Nike, откакто стана експерт на 20 години през 1996 година Сделката се трансформира в едно от най-доходоносните партньорства в историята на спорта, защото Уудс господства света на голфа повече от десетилетие, с цел да го сложи на второ място в листата от основните първенци при мъжете, три зад водача Джак Никлаус. Превръщайки се в една от най-известните спортни звезди в света, Уудс подписа още няколко контракта с Nike през кариерата си, в това число 10-годишен контракт, който си струваше регистрира 200 милиона $. Тим Дерденгер, доцент по маркетинг и тактика в Tepper School of Business на Carnegie Mellon в Съединени американски щати, сподели пред BBC дълготрайното партньорство сред Уудс и Nike беше „ печеливша за всички “. През 2013 година ученият беше част от проучвателен екип, който прегледа въздействието на Уудс върху продажбите на топки за голф Nike, които той употребява през 2000 година Проф. За интервал от 10 години изследването откри, че Nike е възвърнала 60% от вложенията в продажбите на своите топки за голф единствено в Съединени американски щати. Той сподели, когато Уудс за първи път станал експерт през 1996 година, Nike „ нямаше мощна видна позиция в голф промишлеността “ и по този начин завоюва златото, когато започва голф линията на марката с бъдещата звезда. " Кой по-добър човек в ретроспекция да изведе този свръхестествен младеж, състезател от потомство, с цел да пусне по-късно своята марка за голф и марка за облекло за Nike? Той е голфът, той е индивидът, който донесе играта на голямо количество хора през последните 25 години “, сподели проф. Дерденгер. „ Това беше тип на MO (modus operandi) за Nike и към момента е до ден сегашен е да излезем и да намерим тези спортисти, които са потомство или едни от най-хубавите на своето време, и да изградим марки към тях, с цел да им помогнем да подтикват продажбите на артикули на Nike. " Уудс, който се завърна към надпреварите през ноември предходната година след седеммесечно спиране заради травма, сподели в изказване в своите обществени медийни платформи, че е " шанс ", че си партнирах с Nike преди съвсем три десетилетия. Nike остана предан на Уудс по време на възходите и паденията на кариерата му, в това число по време на скандал към персоналния му живот се появи, когато той беше на върха на своите голф сили през 2009 година, и голфърът призна, че е изневерил на тогавашната си брачна половинка. Като огромни марки, в това число производителя на бръсначи Gillette, консултантската компания за ръководство Accenture и телекомуникационният бизнес AT&T прекратиха връзките си с Уудс, Nike сподели по това време, че стои твърдо и му предложи своята „ цялостна поддръжка “. На Във вторник Уудс благодари на чиновниците и другите спортисти, както и на Фил Найт, съосновател и някогашен основен изпълнителен шеф на Nike, за неговата „ пристрастеност и визия “. Nike сподели в изказване за BBC, че компанията е " признателна, че е била част " от кариерата на Уудс. " По време на нашето партньорство, бяхме очевидци, както и останалият свят, по какъв начин Tiger освен предефинира спорта голф, само че разруши бариерите пред целия спорт, " добави той. Докато повода за прекратяването на партньорството сред Nike и Уудс не е известна, проф. Дерденгер допусна, че раздялата ще навреди повече на марката, добавяйки, че това е било „ битка “ за голф подразделението на компанията през последните пет до седем години. През 2016 година компанията спря да продава стикове, чанти и топки след години на спад в продажбите и измести фокуса си върху голф обувки и облекла, което включваше спонсорски покупко-продажби за друго огромно име в четирикратния огромен победител Рори Макилрой. Но макар известността на Макилрой, проф. Дерденгер не има вяра, че той има същото въздействие като Уудс в „ продаването на артикул “. Без Уудс и (очевидно) някогашния баскетболист Майкъл Джордан, „ Не мисля, че Nike, това е марка, би била там, където е през днешния ден, “ добави той. „ Тези двама спортисти са синоним на Nike и растежа на Nike. “ През последните години Уудс употребява стикове TaylorMade, само че прекосяването му към топки Bridgestone евентуално е било по-лесен преход, защото Bridgestone преди този момент е правил топки за голф за Nike, сподели проф. Дерденгер. Януари постоянно е месецът, в който се подписват нови контракти сред голфъри и техните спонсори са съгласни. Уудс изпревари въпросите за бъдещето си, като сподели на почитателите си: „ Хората ще питат дали има друга глава. Да, сигурно ще има още една глава. “ Той сподели на почитателите си „ Ще се забележим в Ел Ей! “, където Уудс е хазаин на Genesis Invitational идващия месец. Уудс имаше стеснен график, откогато получи пострадване на крайници при автомобилна злополука през 2021 година Той сподели през декември, че ще играе единствено едно събитие на месец през 2024 година до момента в който се възвръща от интервенция на глезена, само че добави, че към момента има вяра, че към момента може да завоюва в PGA Tour. " Тайгър Уудс ще сътвори ли своя лична линия? Има ли потребност от марка, с която да се съчетае или той е задоволителен? Моят отговор е, че той е задоволителен, " сподели проф. Дерденгер. " Вижте, Майкъл Джордан не е играл от 20 години и ние към момента купуваме обувките му. " Какво следва?
